動画配信サービス「Netflix（ネットフリックス）」の広告付きプランの利用者10人中7人は、広告を視聴した後に実際に商品を検索・購入していることがわかった。
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Netflixは2025年の自社調査の結果、広告付きプランの利用者の74％が広告を見て、商品の検索や購入などの行動をとったことが判明したと7月8日に発表した。
Netflixは前日、ソウルのグランド・インターコンチネンタル・パルナスで韓国国内の広告主約600人を対象に「ビハインド・ザ・ストリーム2026」イベントを開き、コンテンツに対する視聴者の没入度が広告効果につながるという「注目度」中心の広告戦略を紹介した。
Netflixはグローバル市場調査会社のカンターの研究結果をもとに、従来の広告成果指標である到達率や総視聴率よりも視聴者の「注目度」がブランド効果と高い相関関係を示しており、広告効果を予測するうえにより適した指標であると説明した。
Netflix・コリアの広告部門ディレクターであるイ・チュンは「広告市場はどれだけ多く露出されたかではなく、どれだけ深く注目されたかが重要な競争力になりつつある」と語った。
Netflixは独自の広告プラットフォーム「Netflix Ads Suite」をはじめ、シングルタイトル・スポンサーシップやインタラクティブ動画広告など、新規の広告商品を拡大している。来年には広告付きプランを提供する国を27カ国に増やす計画だ。
（記事提供＝時事ジャーナル）
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