ガールズグループi-dleのミヨンが公開した健康診断の動画が、予期せぬ法律上の議論へと発展した。
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発端となったのは、9月1日に配信された自主制作コンテンツだ。
30歳（数え年）を迎えたミヨンが、生まれて初めて健康診断に臨む様子を収めたものであり、鎮静剤を投与された上での胃内視鏡検査シーンなども含まれていた。
しかし、その映像内に特定の医療機関の名前や医療スタッフ、施設、検査風景などが映っていたことから、「医療法上の医療広告に該当するのではないか」と確認を求める陳情が寄せられた。
加えて、動画内に「専門病院」と受け取れる表記が存在したものの、公表されている医療機関情報では「医院」に分類されているため、その表現の妥当性についても確認が求められている状態だ。
現在は管轄の保健所が内容を精査している段階である。したがって、現時点でミヨン側が医療法に違反したと決定づけることはできない。
だが、この騒動が一人のアイドルの映像作品をめぐる出来事だけにとどまらないのも確かだ。
K-POP界で定着した自主コンテンツが、極めて巨大な規模へと成長したからこそ浮上し始めた、新たな課題の象徴とも捉えられる。
今やK-POPアイドルが独自のYouTube番組や舞台裏の模様、Vlogなどを届けることは一般的な光景となった。
その先駆的な成功事例として真っ先に挙げられるのがBTSだろう。
独自のバラエティ『Run BTS!』や、舞台裏に密着した「BANGTAN BOMB」などを通して、従来のテレビ番組では表現しきれなかったメンバー同士の距離感やありのままの姿を継続的に届けてきた。
言うまでもなく、BTSの世界的ヒットを自主コンテンツのみで説明し尽くすことは不可能だ。しかし、こうしたコンテンツが、ファンにとってメンバー自身を深く知り、親近感を深める重要な接点として機能してきたことは間違いない。
最近では、その効果をより鮮明に証明した例もある。ガールズグループRESCENEのウォニだ。
彼女の自主コンテンツから誕生した「巨済（コジェ）ヤッホー」というフレーズがSNS上で爆発的に広がり、本人やグループに対する関心が急速に高まった。それに連動する形として、グループが約2年前に発表した『LOVE ATTACK』までもが再び注目を集める事態となった。
ウォニはその後、韓国企業評判研究所による「ガールズグループ個人ブランド評判」において、IVEのウォニョンやBLACKPINKのジェニーを抑え、2カ月（7月、8月）連続で首位を獲得している。
かつてはテレビ番組に出演して見出されることがスターへの近道であった。だが現在では、自分たちのYouTubeチャンネルから一躍ブレイクを果たすケースも存在する。自主コンテンツは、単なるファンサービスの域を超え、成功に至るための一大ルートとなっているのだ。
その発信力を社会的な貢献へと結びつけているのがTWSである。
TWSは自主バラエティ『TWS：CLUB』の各回の末尾に、行方不明児童の情報を掲載する試みを継続している。
この企画を発案したのはリーダーのシンユだ。長期行方不明児童に関する番組への出演を機に、一回限りの協力にとどまらず日常的に行える取り組みを模索し、韓国児童権利保障院との連携へと至った。
テレビ放送であれば出演回や改編などに左右されてしまうが、自らのチャンネルであればファンへ向けて継続的に発信し続けることができる。
自主コンテンツは、アイドルとファンの距離を縮めるにとどまらず、自らの影響力を広く社会へ還元するプラットフォームにもなり得るのだ。
しかしながら、自主コンテンツの重要性が増し、企画の内容が多角化するにつれて、それに比例して伴うリスクも肥大化していく。
ゲームやトーク、食事、舞台裏といったお決まりの企画だけでなく、近年では病院を訪れ、スポーツを観戦し、旅に出かけ、一般市民と触れ合い、海外の俳優を招くといったように、カメラの領域がアイドルの内輪から外の世界へどんどん進出しているからだ。
ミヨンのケースでは、その舞台が医療の場であった。
本人にとっては「初めて健康診断を受けてみた」という身近な日常企画のつもりであっても、特定の医療機関や医療行為が映り込む以上、そこには医療広告に関する法律や基準が関わってくる。
また6月には、ボーイズグループAHOFが野球場で自主コンテンツの撮影を行った際、観客席でフラッシュを使用したとして厳しい批判を浴び、所属事務所が陳謝する事態も発生した。カメラのフレーム内では自分たちの番組であっても、その空間にはその場所固有のルールが存在する。
自主コンテンツが外部へ開かれれば開かれるほど、制作チームが遵守しなければならない規則も増加していく。
その難しさを象徴しているのが、先述したRESCENEのウォニの事例かもしれない。
自主コンテンツを足がかりに一気に存在感を高めた一方で、8月にはポケモンカードショップにおいて未開封のカードをハサミで切断する動画が波紋を呼んだ。
本人が最初から乗り気だったわけではなく、店主から持ちかけられて躊躇する姿も見せていた。それでも、カードを大切にするファンや収集家からは「なぜわざわざ壊すのか」という不快感が上がった。一部では「反日」とまで過剰に批判されたが、そこまで結びつける論拠は薄い。
むしろ本質的な問題は、動画としての面白さと、それを見る人々が尊重している価値観が必ずしも合致しない点にある。ここでは法律や規則にとどまらず、コンテンツを構築する側の配慮や想像力までもが問われることになる。
さらに根深いのは、事前にいくらチェックを重ねても回避することが難しい問題も存在することだ。
8月、タレントのカンナムが俳優の福士蒼汰をゲストに迎えた動画を配信したところ、福士の祖父が第二次世界大戦中に特攻隊員候補であったという家族の歴史まで掘り起こされ、韓国国内で非難の声が上がった。
だが、福士本人が特攻隊を賛美したり、戦争を美化したりしたという事実は確認されていない。それにもかかわらず、配信の時期や祖父の過去まで問題視される結果となった。
出演者本人の言動だけでなく、その家族の経歴や国籍、歴史的背景、公開するタイミングまで配慮しなければならないとなれば、制作陣だけで完璧に防御することは不可能に近い。
自主コンテンツの領域が拡大すればするほど、制作側の明確な過失とは言えない批判や、本人にはコントロール不可能な家族の過去までが炎上の火種になり得るのだ。
自主コンテンツを通じて、K-POPアイドルは自前の「放送局」を所有するに至った。
BTSのようにファンとの絆を深めることも可能だ。RESCENEのように、たった一本の動画から一気に躍進するスターも生まれる。TWSのように、社会的メッセージをたゆまず届け続けることもできる。
だが、カメラがスタジオを離れ、病院や球場、店舗、海外スターとの交流の場へと踏み出せば、そこにはエンタメ界とは異なる法律や規範、文化、価値観が立ちはだかる。
そして時には、どれだけ事前に念入りな確認を行っても防ぎきれない批判すら存在するのだ。
ミヨンの健康診断動画をめぐる今回の問題は、自主コンテンツという形式そのものの限界というよりは、成功によって発信の範囲を広げてきたK-POPが、次なるフェーズで直面し始めた課題の具体例と言えるだろう。
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